北京時間5月7日消息，《福布斯》報道，僅僅 3 年光陰，移動設(shè)備就把個人計算機打得兵敗如山倒，成為了一種嶄新的通訊媒介。
以宏觀的角度來看，移動設(shè)備鏈接數(shù)量只花費 3 年時間，就變成個人計算機網(wǎng)絡(luò)的 10 倍。個人計算機互聯(lián)網(wǎng)花了 17 年時間才連結(jié)了 10 億部設(shè)備，而移動設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，特別是智能手機，將在 5 年內(nèi)就實現(xiàn) 100 億臺目標。
移動設(shè)備消費行為增長速度驚人，全球民眾寵幸移動設(shè)備，冷落電視、計算機。美國民眾每天有 142 分鐘耗在移動設(shè)備上，電視 135 分鐘、個人計算機 96 分鐘，移動設(shè)備因而成為主要的媒體營銷管道。
催化這輪空前成長的因素就是：移動設(shè)備是一個真正的全球平臺。計算機笨重難以移動且昂貴，從來沒有大規(guī)模普及，事實上，發(fā)展中國家計算機普及率從來沒有超過 10%。
移動性將成主流的趨勢再明顯不過了。此時此刻，隨著移動設(shè)備平臺不斷涌現(xiàn)，希望主宰平臺的廣告人與營銷人，是時候推出革命性與進化性的廣告產(chǎn)品了。
革新俯拾即是，移動設(shè)備本身、豐富多元的媒體廣告形態(tài)、數(shù)據(jù)目標都不斷突破;而全球企業(yè)需要重新思索、重新執(zhí)行廣告策略，以與目前產(chǎn)業(yè)大、以及明確的觀眾群進行交流。
智能手機以及平板電腦已然重新定義與擴展“便攜性”的特性。比之剛受冷落的個人計算機，移動設(shè)備有著寬闊的屏幕、精致的用戶接口、創(chuàng)新的跨平臺工具，更加以娛樂導(dǎo)向、更加身臨其境、更加情感豐沛。因此，21 世紀的創(chuàng)意會由移動設(shè)備來定義。
包羅萬象的媒體已在許多方面改變移動設(shè)備媒介，HTML 5 帶來閱讀新境界，云技術(shù)持續(xù)打破廣告內(nèi)容的限制。今年，HTML 5 將在更強大、更完善的生態(tài)系統(tǒng)中成為核心。HTML 5 有助標準化移動設(shè)備廣告，不過裝置屏幕大小不同、處理能力、可利用的 RAM、瀏覽器能力決定你能傳播何種身歷其境的經(jīng)驗。對此種過程游刃有余的牌子能夠從中獲益更多，他們尋求合作的對象，除了要理解這套生態(tài)系統(tǒng)，還要擁有將對的產(chǎn)品放在對的設(shè)備上的技術(shù)能力。
隨著第三輪創(chuàng)造性革新浪潮逼近，企業(yè)需要考慮語境經(jīng)驗的差異，以便實現(xiàn)定制化，與大眾進行大規(guī)模的交流，并且體現(xiàn)新的數(shù)據(jù)目標能力。
新的數(shù)據(jù)科技潛力無窮，它成為新模型浮現(xiàn)的基礎(chǔ)。隨著新數(shù)據(jù)變得可行，行為、社交與地理定位功能等目標定位能力都將被重新定義。移動設(shè)備上的地理定位功能是例證，從以個人計算機網(wǎng)絡(luò)移動到嶄新層面，從“居住在何方”轉(zhuǎn)到了“現(xiàn)在身處何方”。
因此，設(shè)備現(xiàn)在不僅能夠確知我們在紐約市哪個街區(qū)工作，或者我們到了科羅拉多州哪個小鎮(zhèn)觀光，我們目前站立的樓層高度、我們正在健行的山岳海拔，都成為得以方便取得的信息。
除了創(chuàng)意與定向的革新，移動設(shè)備分析將繼續(xù)成為管道中廣告支出的關(guān)鍵與推動力量。不久后，cookies 就只會是移動設(shè)備追蹤科技的一種必要形式，并且將與其它新形式結(jié)合，以確保投資回報率、追蹤規(guī)模與精確性維持在佳水平。
移動設(shè)備管道另一個特點是其無所不在、無時無刻的存在。手機裝置已經(jīng)占了全球媒體時間27%，移動設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)用戶平均一天在上面花 7.2 小時。2015 年之前，80% 的移動廣告支出將來自美國以外的地區(qū)，也就是說移動設(shè)備在全球具有不可限量的前途。
如何精確執(zhí)行全球化戰(zhàn)略是很大的挑戰(zhàn)，但無論如何，設(shè)法征服是可能的，而且是必要的。中東是移動設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)需要特別瞄準的區(qū)域。智能手機的魅力在中東越發(fā)受到推崇，移動設(shè)備與廣告曝光的使用越來越普遍。
獨立廣告公司InMobi 過去一年來的曝光量就增長 4 倍，智能手機廣告比重占了 2/3，中東智能手機曝光量僅次于北美和歐洲。媒體消費趨勢持續(xù)改變廣告景觀，緊盯具有成長潛能的區(qū)域，適時適地靈活運用移動設(shè)備廣告，得以確保企業(yè)活力旺盛，并貼近市場。
移動設(shè)備標準的匱乏與其固有的分裂性，增加了宣傳活動執(zhí)行的困難度，因此，廣告人要選擇恰當?shù)囊苿釉O(shè)備專家伙伴來開發(fā)兼容性的解決方案。
移動設(shè)備標志著數(shù)字媒體真正的革命，全球發(fā)達國家和發(fā)展中國家的消費者也將逐漸舍棄其它形式的傳播與內(nèi)容消費，而以移動設(shè)備作為主要工具。擁抱移動設(shè)備，建立美妙經(jīng)驗，拓展全球市場，廣告營銷的前程似錦。
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